In Amerika gehören Digitalstrategien für den Wahlkampf der Parteien und Kandidaten schon seit mehreren Jahren zum Alltag. Und mittlerweile haben auch Politiker in Deutschland den Online-Wahlkampf für sich entdeckt. Welche Kanäle dabei im Trend liegen haben wir mal recherchiert.
Facebook: hohe Reichweite, wenige Likes
Besonders beliebt und reichweitenstark ist vor allem der Facebook-Account, denn dieser bietet Parteien und Kandidaten die Möglichkeit, den Nutzern ihre Botschaften verpackt in Videos und Fotos näher zu bringen und durch den Aufruf zum Teilen und Kommentieren große Reichweiten zu erzielen. Doch verglichen mit großen Unternehmen und Influencern ist die Like-Zahl der Parteien noch eher gering.
Besonders beliebt sind auf Facebook übrigens kontrovers diskutierte Themen, denn diese erzielen hohe Interaktionsraten mit den Nutzern und sorgen so für Reichweite.
Twitter: Die Kanzlerin zwitschert nicht mit
Auch Twitter gehört im Wahlkampf mittlerweile zum guten Ton, obwohl der Kanal in Deutschland weniger wichtig ist als in den USA. So haben alle Spitzenkandidaten der Parteien ihre eigenen Twitter-Accounts und mischen fleißig mit beim täglichen Gezwitscher. Nur eine wehrt sich vehement: Kanzlerin Angela Merkel ist auf Twitter nicht präsent.
Instagram: Digitales Storytelling im Wahlkampf
Auf Instagram geht es weniger um Inhalte als um Storytelling. Hier gewähren die Kandidaten einen vermeintlichen Blick hinter die Kulissen und zeigen sich als Privatpersonen. Da zeigt sich Christian Lindner schon mal am Steuer eines alten Trabant und Kanzlerin Merkel wird bei einem kleinen Tänzchen zur Demonstration der Zentrifugalkraft abgelichtet.
Youtube: Junge Wähler erreichen
Neben eigenen Youtube-Kanälen partizipieren die Spitzenkandidaten auch in verschiedenen Youtube-Formaten, um auch die junge Generation abzuholen. Angela Merkel lässt sich medienwirksam von Youtubern und Influencern interviewen und Cem Özdemir, Christian Lindner und Katrin Göring-Eckhardt kommentieren Hasskommentare. Doch so richtig warm werden will bislang keine der Parteien mit der Video-Plattform. So erinnern die hochgeladenen Videos noch immer an konventionelle Wahlwerbespots und wirken etwas steif.
SEO, SEA und eigene Apps
Doch nicht nur in den Sozialen Netzwerken läuft der Wahlkampf derzeit auf Hochtouren, auch die Online-Marketing-Teams stecken zum Wahlkampf ihre Köpfe zusammen. Von Search Engine Optimizing (SEO) über Display Anzeigen, die Parteien machen ordentliche Werbung im Netz. Da hat jeder Spitzenkandidat mittlerweile seine eigene Landing-Page, auf der die Wahlprogramme dem Wähler grafisch aufbereitet und in mundgerechte Häppchen verpackt dargeboten werden.
SPD und CDU testen in diesem Jahr sogar die Digitalisierung des Tür-zu-Tür-Wahlkampfes und gehen mit eigenen Apps ins Rennen, die die Wahlkämpfer bei ihrer Arbeit unterstützen sollen.
So weit, wie in den USA ist das alles freilich noch nicht fortgeschritten, doch Fakt ist: ohne Internet geht heutzutage im Wahlkampf nichts mehr.
Welche weiteren Möglichkeiten es gibt, um Social Media im Wahlkampf einzusetzen, lesen Sie hier!
