In Amerika geh\u00f6ren Digitalstrategien f\u00fcr den Wahlkampf der Parteien und Kandidaten schon seit mehreren Jahren zum Alltag. Und mittlerweile haben auch Politiker in Deutschland den Online-Wahlkampf f\u00fcr sich entdeckt. Welche Kan\u00e4le dabei im Trend liegen haben wir mal recherchiert.<\/p>\n
Besonders beliebt und reichweitenstark ist vor allem der Facebook-Account, denn dieser bietet Parteien und Kandidaten die M\u00f6glichkeit, den Nutzern ihre Botschaften verpackt in Videos und Fotos n\u00e4her zu bringen und durch den Aufruf zum Teilen und Kommentieren gro\u00dfe Reichweiten zu erzielen. Doch verglichen mit gro\u00dfen Unternehmen und Influencern ist die Like-Zahl der Parteien noch eher gering.<\/p>\n
Besonders beliebt sind auf Facebook \u00fcbrigens kontrovers diskutierte Themen, denn diese erzielen hohe Interaktionsraten mit den Nutzern und sorgen so f\u00fcr Reichweite.<\/p>\n
Auch Twitter geh\u00f6rt im Wahlkampf mittlerweile zum guten Ton, obwohl der Kanal in Deutschland weniger wichtig ist als in den USA. So haben alle Spitzenkandidaten der Parteien ihre eigenen Twitter-Accounts und mischen flei\u00dfig mit beim t\u00e4glichen Gezwitscher. Nur eine wehrt sich vehement: Kanzlerin Angela Merkel ist auf Twitter nicht pr\u00e4sent.<\/p>\n
Auf Instagram geht es weniger um Inhalte als um Storytelling. Hier gew\u00e4hren die Kandidaten einen vermeintlichen Blick hinter die Kulissen und zeigen sich als Privatpersonen. Da zeigt sich Christian Lindner schon mal am Steuer eines alten Trabant und Kanzlerin Merkel wird bei einem kleinen T\u00e4nzchen zur Demonstration der Zentrifugalkraft abgelichtet.<\/p>\n
Neben eigenen Youtube-Kan\u00e4len partizipieren die Spitzenkandidaten auch in verschiedenen Youtube-Formaten, um auch die junge Generation abzuholen. Angela Merkel l\u00e4sst sich medienwirksam von Youtubern und Influencern interviewen und Cem \u00d6zdemir, Christian Lindner und Katrin G\u00f6ring-Eckhardt kommentieren Hasskommentare. Doch so richtig warm werden will bislang keine der Parteien mit der Video-Plattform. So erinnern die hochgeladenen Videos noch immer an konventionelle Wahlwerbespots und wirken etwas steif.<\/p>\n
Doch nicht nur in den Sozialen Netzwerken l\u00e4uft der Wahlkampf derzeit auf Hochtouren, auch die Online-Marketing-Teams stecken zum Wahlkampf ihre K\u00f6pfe zusammen. Von Search Engine Optimizing (SEO) \u00fcber Display Anzeigen, die Parteien machen ordentliche Werbung im Netz. Da hat jeder Spitzenkandidat mittlerweile seine eigene Landing-Page, auf der die Wahlprogramme dem W\u00e4hler grafisch aufbereitet und in mundgerechte H\u00e4ppchen verpackt dargeboten werden.<\/p>\n
SPD und CDU testen in diesem Jahr sogar die Digitalisierung des T\u00fcr-zu-T\u00fcr-Wahlkampfes und gehen mit eigenen Apps ins Rennen, die die Wahlk\u00e4mpfer bei ihrer Arbeit unterst\u00fctzen sollen.<\/p>\n
So weit, wie in den USA ist das alles freilich noch nicht fortgeschritten, doch Fakt ist: ohne Internet geht heutzutage im Wahlkampf nichts mehr.<\/p>\n