{"id":4405,"date":"2017-03-02T11:30:15","date_gmt":"2017-03-02T10:30:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.polyas.de\/blog\/?p=4405"},"modified":"2017-03-02T12:13:07","modified_gmt":"2017-03-02T11:13:07","slug":"4405","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.polyas.de\/blog\/de\/digitale-demokratie\/4405","title":{"rendered":"Soziale Netzwerke &#8211; Neues Instrument der Wahlforschung?"},"content":{"rendered":"<p>Sowohl bei den US-Pr\u00e4sidentschaftswahlen als auch beim BREXIT-Referendum haben die Social Media-Analysen und die klassischen Meinungsumfragen unterschiedliche Prognosen vorgelegt. Nach der Wahl wurde viel dar\u00fcber diskutiert, dass traditionelle Wahlprognosen falsch lagen. Mit der Allgegenw\u00e4rtigkeit des Internets findet in vielen Bereichen der Kommunikation ein Wandel statt \u2013 das betrifft auch die Wahlforschung. Wir werfen diesbez\u00fcglich einen Blick in die Sozialen Netzwerke und schauen uns die aktuellen Entwicklungen an.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h3>Klassische Medien vs. Social Media<\/h3>\n<p>Politikverdrossenheit und eine sp\u00e4te Wahlentscheidung kennzeichnen den durchschnittlichen W\u00e4hler von heute. Daher tritt anstelle der Kontinuit\u00e4t, eine zunehmende Dynamik in die Wahlen. Diesen Entwicklungen muss sich auch die Wahlforschung anpassen.<\/p>\n<p>Die Ver\u00e4nderung der Einflussnahmen in der Medienlandschaft \u00a0&#8211; von klassischen Medien hin zu Online &#8211; und Social Media &#8211; kommt im Hinblick auf den Wahlkampfverlauf und das Wahlergebnis immer st\u00e4rker zum Tragen. In diesem Zusammenhang hat die klassische Wahlforschung den Nachteil, dass sie zwar Einstellungen misst, aber die Kommunikationsprozesse &#8211; und Kan\u00e4le au\u00dfen vorl\u00e4sst. Diese sind in der heutigen digitalen Welt ausschlaggebend. Konkret bedeutet dies: Wer in den Sozialen Netzwerken die Meinungshoheit innehat, zeichnet sich auch in der realen Welt durch Erfolg aus!<\/p>\n<h3>Wie nutzt man Soziale Netzwerke zur Wahlforschung?<\/h3>\n<p>Diese Beobachtungen \u00fcber digitales Verhalten k\u00f6nnen behilflich sein, Wahlprognosen \u00fcber Soziale Netzwerke zu erstellen:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li>Auswertung von Anzahl, Verteilung und Inhalte von Tweets, um Schl\u00fcsse \u00fcber W\u00e4hlermeinungen vermuten zu k\u00f6nnen.<\/li>\n<li>Anfragen von Suchmaschinen &#8211; diese k\u00f6nnen Infos in Bezug auf W\u00e4hlerinteresse bergen<\/li>\n<li>Verst\u00e4rkte Sichtung von Facebook. Dieses Soziale Netzwerk stellt f\u00fcr viele Nutzer das zentrale Medium dar. 936 Millionen Menschen nutzen Facebook jeden Tag.<\/li>\n<li>Ein Auswertung der geteilten Inhalte, der Likes und Kommentare auf Facebook, Twitter und Co. k\u00f6nnen dazu beitragen einen besseren \u00dcberblick \u00fcber m\u00f6gliche Meinungsbilder zu erhalten.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Die Erfolge der Social Media-Analyse<\/h3>\n<p>Nach der US-Pr\u00e4sidentschatswahl zeigte sich, dass traditionelle Wahlprognosen falsch lagen. Die Social Media-Analysen sahen den Wahlausgang jedoch richtig voraus. Der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Social Media-Analysten VICO erkl\u00e4rte im Wahlkampf dazu, dass die Analysen schon lange ergeben h\u00e4tten das Donald Trump eine \u201emehr als reelle Chance hat, gegen Hilary Clinton zu gewinnen\u201c. 17 traditionelle Umfragen prognostizierten zur gleichen Zeit den Wahlsieg Clintons.<\/p>\n<p>Beispielsweise zeigten die Analysen, dass Trump in den Sozialen Netzwerken im Vergleich, deutlich mehr Anh\u00e4nger mobilisieren konnte als Hillary Clinton. So konnte er auf Twitter mit dem Kampagnen-Hashtag #maga (Make America Great Again) gr\u00f6\u00dfere Erfolge verbuchen als Clinton. Die Hashtags #imwithher und #strongertogether wurden laut Analyse deutlich weniger genutzt.<\/p>\n<p>Ferner zeigte sich im Verlauf des US-Wahlkampfs, dass w\u00e4hrend und nach den Debatten, die Beitr\u00e4ge mit Zustimmung f\u00fcr Donald ein deutlich h\u00f6heres Kommunikationsvolumen erreichten als die Pro-Clinton Stimmen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.polyas.de\/blog\/de\/digital-news\/donald-trump-twitter-analyse\">Lesen Sie Hier mehr \u00fcber Trumps Nutzung von Twitter im Wahlkampf<\/a><\/p>\n<p>Nicht nur bei der US-Wahl haben sich Social Media-Analysen als zuverl\u00e4ssig erweisen. Auch im Rahmen des Brexit-Referendum am 23. Juni lagen die klassischen Meinungsforschungsinstitute falsch. Auch hier lieferte die Social-Media Analyse konkretere Prognosen.<\/p>\n<h3>Reform der Wahlforschung?<\/h3>\n<p>Obwohl die Social Media-Analyse sich als zuverl\u00e4ssig erweist, wird sie noch nicht in die klassische Wahlforschung miteinbezogen. Laut Meinungsforschungsinstitut Forsa w\u00fcrden sich g\u00e4ngige Verfahren aus der Marktforschung, nicht ohne weiteres in die Wahlforschung \u00fcbertragen lassen. Au\u00dferdem seien Medien und Parteien noch nicht dazu bereit mehr finanzielle Ressourcen f\u00fcr die Wahlforschung bereitzustellen. Es fehle noch an Transparenz und es m\u00fcsse genauer benannt werden, was genau untersucht wird.<\/p>\n<p>Soziale Netzwerke sind die ausschlaggebenden Meinungsplattformen in der heutigen, digitalen Zeit. Es ist noch abzuwarten, ob Social Media-Analysen auch in Zukunft n\u00e4her an der Realit\u00e4t liegen werden als die bisher bew\u00e4hrten Methoden der Meinungsanalysen. Wir werden in unserem Blog diese Entwicklungen weiterhin verfolgen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sowohl bei den US-Pr\u00e4sidentschaftswahlen als auch beim BREXIT-Referendum haben die Social Media-Analysen und die klassischen Meinungsumfragen unterschiedliche Prognosen vorgelegt. 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