{"id":2388,"date":"2016-05-24T11:10:37","date_gmt":"2016-05-24T09:10:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.polyas.de\/blog\/?p=2388"},"modified":"2016-06-21T10:28:14","modified_gmt":"2016-06-21T08:28:14","slug":"social-media-marketing-statt-wahlkampf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.polyas.de\/blog\/de\/digitale-demokratie\/social-media-marketing-statt-wahlkampf","title":{"rendered":"Social Media im Wahlkampf"},"content":{"rendered":"

Der Ausgang von Wahlen h\u00e4ngt schon lange nicht mehr davon ab, wer das bessere Parteiprogramm hat, die Wirtschaft st\u00e4rkt oder schlicht in Politrunden \u00fcberzeugen kann. Der Wahlerfolg\u00a0einer Partei oder eines Politikers h\u00e4ngt immer st\u00e4rker von den Medien und vor allem dem Einsatz von Social Media ab.<\/p>\n

Sich in sozialen Netzwerken zu pr\u00e4sentieren, Likes zu sammeln und retweetet werden, wird auch f\u00fcr Parteien und Politiker im Wahlkampf immer wichtiger. Dabei interessieren sich die W\u00e4hler meist nicht mehr so sehr f\u00fcr die Inhalte des Wahlprogramms, sondern f\u00fcr Sympathie und gute Headlines.
\nWelche Strategien aber sind sinnvoll, um sich nicht blo\u00df als Spa\u00dfpartei zu generieren, sondern auch mit Inhalten zu punkten? Wie kann man potenzielle W\u00e4hler im Zeitalter der Digitalisierung ansprechen? Diese Fragen stellt sich die Politik heute. Im Folgenden wollen wir einen \u00dcberblick \u00fcber Kan\u00e4le, Strategien und Analysen im digitalen Wahlkampf geben.<\/p>\n

Sp\u00e4tentscheider sind ausschlaggebend f\u00fcr das\u00a0Wahlergebnis<\/h3>\n

Nat\u00fcrlich sind auch die Stammw\u00e4hler einer Partei und die Fr\u00fchentscheider wichtige Zielgruppen im Wahlkampf. Sie werden aber\u00a0zunehmend kleiner und sind f\u00fcr das Wahlergebnis letztlich nicht entscheidend. Wichtiger ist es, die Sp\u00e4tentscheider, Wechselw\u00e4hler und Nichtw\u00e4hler von seinen Zielen und der eigenen Kompetenz zu \u00fcberzeugen und sie zum Urnengang zu animieren.
\nDamit das gelingen kann, ist eine Zielgruppenanalyse n\u00f6tig. Nat\u00fcrlich sollte man sich als Partei nicht nur darauf konzentrieren, was sich die Mehrheit der Bev\u00f6lkerung w\u00fcnschen k\u00f6nnte und Versprechen machen, die am Ende nicht zu halten sind, das finden die B\u00fcrger schnell heraus und werden sich aus Mangel an Vertrauen abwenden.<\/p>\n

Mit dem Stichwort Vertrauen w\u00e4ren wir auch schon beim eigentlichen Ziel des Wahlkampfs: Das Vertrauen des W\u00e4hlers gewinnen.<\/h3>\n

Dieses Ziel kann nur erreicht werden, indem man seine W\u00e4hler zuvor f\u00fcr die Wahl und politische Themen interessiert und begeistert. Das funktioniert am besten \u00fcber sogenanntes Infotainment. Gerade im Internet m\u00fcssen zun\u00e4chst Sympathiepunkte beim Publikum gesammelt werden. Daher sollten sich Wahlkampfstrategen zun\u00e4chst die Frage stellen:<\/p>\n

Wo sind potenzielle W\u00e4hlergruppen im Internet unterwegs?<\/h3>\n

Nutzen meine potenziellen W\u00e4hler lieber Facebook, Snapchat, Twitter oder Instagram? Welche Online-Magazine und Blogs lesen sie? Welche Inhalte bieten diese Medien an? Welche Inhalte finden meine potenziellen W\u00e4hler besonders spannend?
\nUm Antworten auf diese Fragen zu finden, kann man Statistiken durchforsten oder sich vielleicht bei der Stammw\u00e4hlerschaft umh\u00f6ren: Wie alt sind meine bisherigen W\u00e4hler im Durchschnitt? Welche Netzwerke nutzen sie? Bestehen noch Potenziale zur Erschlie\u00dfung dieser W\u00e4hlergruppe?
\nDas ist zun\u00e4chst ein wenig aufwendig, hat aber einen langfristigen Nutzen. Denn wenn ich meine W\u00e4hler erst einmal genau kenne und wei\u00df, was sie interessiert, kann ich sie ganz gezielt ansprechen und mit Inhalten versorgen und zwar in dem Umfeld und \u00fcber die Kan\u00e4le, die sie auch regelm\u00e4\u00dfig nutzen. Es bietet sich an die W\u00e4hler noch einmal in W\u00e4hlergruppen zu unterteilen, vielleicht nach Alter, bevorzugtem sozialen Netzwerk, sozialem Umfeld, Beruf, Lebensumfeld und Interessen. Auf die so aufgestellten W\u00e4hlergruppen und deren Bed\u00fcrfnisse kann der Wahlkampf aufgebaut werden.<\/p>\n

Die Aufmerksamkeit potenzieller W\u00e4hler in Social Media gewinnen<\/h3>\n

Nachdem die verschiedenen W\u00e4hlergruppen analysiert wurden, kann die Ansprache der verschiedenen Zielgruppen beginnen. Zu allererst muss die Aufmerksamkeit der W\u00e4hler auf Ihre Inhalte gelenkt werden.
\nHierf\u00fcr sollte man Folgendes beachten:<\/p>\n